En 2023, los consumidores de América Latina no solo invirtieron más en la compra de viviendas, sino que aumentaron el gasto a un ritmo superior a la media mundial y a la inflación del mercado local. Las cifras de Brand Footprint LATAM 2024, un informe elaborado por Kantar, líder en datos, insights y consultoría, apuntan a un aumento del 14,3% con bienes de consumo masivo frente al 8% en todo el mundo.
Cada hogar gastó, una media de 928 USD durante el año, un aumento del 12.8%. Eso sin mencionar que el desembolso por viaje de compra aumentó un 12,4%, casi el doble de la tasa de crecimiento mundial del 6,7%.
En cuanto a las marcas, los latinoamericanos realizaron 53.000 millones de elecciones en 2023, 10,3 millones adicionales o un aumento del 1,7% en comparación con el año anterior. «Esto significa que los consumidores eligieron al menos una marca todos los días», dice Marcela Botana, Directora de Desarrollo de Mercados Latam, de Kantar.
Al analizar el rendimiento por categoría, se puede ver que los alimentos representaron más de un tercio (35,7%) de todas las opciones de marca. A este sector le siguieron Bebidas (22,1%) y Cuidado del Hogar (15%). También cabe destacar que las empresas regionales y locales compartieron los carros con las globales, pero el primer grupo tuvo mayor representación, acaparando el 62% del mercado.
Independientemente del tamaño, la penetración (número de personas que compran una marca determinada) resultó ser clave para el crecimiento. Prueba de ello es que el 88% de las empresas mejoraron sus índices a través de esta métrica. En general, la región tiene entornos más positivos, con más marcas que crecen que disminuyen.
En cuanto a las marcas más compradas por los latinoamericanos, los nombres que conforman el Top 5 siguen siendo los mismos que en 2022. Ellas son: Coca-Cola (1er lugar y +6.7% en el CRP), Colgate (2do lugar y -0.3% en el CRP), Pepsi (3ra posición y +14.7% en el CRP), Bimbo (4to lugar y -5.4% en el CRP) y Grupo Lala (5to lugar y +5% en el CRP). «Estas grandes empresas han seguido captando compradores y aumentando su frecuencia de compra. Sabemos que es un mercado competitivo en el que cada vez pierden menos marcas, invertir en la marca es fundamental», comenta la experta.
Vale la pena señalar que el CRP (o Consumer Reach Points) es una métrica original de Kantar, que mide cuántos hogares compran productos de una empresa determinada y con qué frecuencia ocurre esto. Es decir, es literalmente el número de veces que una marca es elegida por el consumidor.
Los datos de LATAM Brand Footprint 2024 buscan analizar las decisiones de compra tomadas por los clientes latinoamericanos. El material cubre más de 5.800 marcas locales y 42.000 globales. También incluye 14 mercados, que retratan los hábitos del 90% de la población regional. Ellos son: Centroamérica (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá), Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.
