Revista Empresarial & Laboral
Sin Resultados
Ver todos los resultados
  • GESTIÓN HUMANA
    • Seguridad Social
      • Cesantías
      • Pensiones
      • Riesgos Laborales
      • SG-SST
    • Selección
    • Nómina
    • Gestión de Talento
  • LEGISLACIÓN
    • Laboral
    • Tributaria
    • Comercial
  • SALUD
    • Salud Ocupacional
    • Examenes Medicos Ocupacionales
  • FINANZAS
    • ¿En que invertir?
    • Impuestos
    • Financiación
  • EDUCACIÓN
    • Virtual
    • Diplomados y especializaciones
  • MÁS SECCIONES
    • ACTUALIDAD EMPRESARIAL
      • Novedades
      • Nombramientos
      • Empleo
      • Eventos
    • ASESORIAS
    • CONCEPTOS EMPRESARIALES
    • EMPRESAS
      • Emprendimiento
      • startups
      • PyMES
    • INDUSTRIA
      • Asegurador
      • Construcción
      • autos
      • Seguridad
    • MARKETING
      • Redes Sociales
      • Tendencias
      • Digital
      • E-commerce
      • Estrategias
    • TECNOLOGÍA
      • Inteligencia de Negocios
      • Software
      • Tendencias
      • Seguridad Informática
    • ENTRETENIMIENTO
    • TURISMO
      • Turismo de Negocios
  • COLUMNISTAS
Revista Digital
Revista Empresarial & Laboral
  • GESTIÓN HUMANA
    • Seguridad Social
      • Cesantías
      • Pensiones
      • Riesgos Laborales
      • SG-SST
    • Selección
    • Nómina
    • Gestión de Talento
  • LEGISLACIÓN
    • Laboral
    • Tributaria
    • Comercial
  • SALUD
    • Salud Ocupacional
    • Examenes Medicos Ocupacionales
  • FINANZAS
    • ¿En que invertir?
    • Impuestos
    • Financiación
  • EDUCACIÓN
    • Virtual
    • Diplomados y especializaciones
  • MÁS SECCIONES
    • ACTUALIDAD EMPRESARIAL
      • Novedades
      • Nombramientos
      • Empleo
      • Eventos
    • ASESORIAS
    • CONCEPTOS EMPRESARIALES
    • EMPRESAS
      • Emprendimiento
      • startups
      • PyMES
    • INDUSTRIA
      • Asegurador
      • Construcción
      • autos
      • Seguridad
    • MARKETING
      • Redes Sociales
      • Tendencias
      • Digital
      • E-commerce
      • Estrategias
    • TECNOLOGÍA
      • Inteligencia de Negocios
      • Software
      • Tendencias
      • Seguridad Informática
    • ENTRETENIMIENTO
    • TURISMO
      • Turismo de Negocios
  • COLUMNISTAS
Sin Resultados
Ver todos los resultados
Revista Empresarial & Laboral
Sin Resultados
Ver todos los resultados

El marketing de contenidos, protagonista para las empresas durante la crisis sanitaria

Por Pablo Rivera
en Digital, MARKETING
El-marketing-de-contenidos-protagonista-para-las-empresas-durante-la-crisis-sanitaria
Pablo Rivera

Pablo Rivera

Transformación digital de empresas

FacebookTwitter

El 82,15% de las marcas encuestadas por Easypromos, compañía de creación y gestión de campañas digitales, confirma que ha reducido sus ventas. Era de esperar, pues aunque el comercio electrónico ha experimentado repuntes, el consumo medio cayó un 49% durante el confinamiento, mientras el gasto semanal se hundía hasta el 60% según BBVA Research.

Pese a los datos, la mayoría de marcas, de entre las más de 350 encuestadas por Easypromos, no se han mantenido inactivas. El 42% de ellas aumentó su actividad en redes sociales, impulsando las promociones y el marketing de contenidos como eje principal de la estrategia. Es cierto que la inversión en marketing ha bajado significativamente en un 65,87% de los casos, pero un 18% no han variado la partida que dedican a tal capítulo.

Cabe poner el foco en cómo las empresas consiguen adaptarse a las situaciones, es decir, qué nivel de resiliencia experimentan incluso en una crisis de magnitudes desconocidas hasta el momento. Según la encuesta de Easypromos, el 50% de las marcas tiene previsto utilizar nuevas herramientas y probar nuevos canales de comunicación, y toman nota de las lecciones que ha dado la crisis sanitaria para implementar otras medidas en el futuro.

Muchas de ellas, por lo tanto, están preparadas para adaptarse, y la puesta en marcha de estrategias adaptadas al contexto puede ser un buen comienzo.

Estrategias de marketing durante la crisis

La compañía de creación y gestión de campañas también se preocupó por algunas técnicas de marketing usadas por las marcas, y con qué objetivo. La más extendida, y ya decíamos que el porcentaje asciende a casi el 42%, es la de la actividad en redes. Tiene sentido, pues debemos recordar que las primeras semanas del confinamiento el uso del móvil aumento casi una hora al día, llegando a las tres horas y 24 minutos. Eran datos de la compañía consultora Smartme Analytics, y las redes sociales acaparaban buena parte del protagonismo.

Y es que estas brindan la oportunidad de permanecer cerca de la comunidad, no solo recordando la propia existencia de la marca y de sus productos o servicios, sino ofreciendo contenido informativo y de entretenimiento que se enfocaran al servicio público. Los precios para hacer promociones se redujeron significativamente en Facebook, Instagram o Twitter, lo que motivó aún más el uso.

Otra de las grandes estrategias durante la crisis sanitaria ha sido la de reducir los precios, a la que, según la encuesta de Easypromos, ha recurrido el 30,48% de las marcas. Algunas de ellas han explotado su lado más social poniendo su actividad al servicio de la ciudadanía, y anunciaron que parte de los beneficios irían a los profesionales de sanidad, entre otros colectivos.

A la apertura de nuevos canales de comunicación recurrió el 20%, mientras que el ofrecimiento de recursos digitales gratuitos fue la propuesta de un 17% de las compañías encuestadas, a lo que se suman juegos online y concursos.

Además, otro 17% ha querido trabajar el branding para conseguir que la marca continuara posicionada entre las primeras del sector en la mente del consumidor. Eso les ha llevado a resaltar su mensaje.

Las claves del marketing de contenidos

En todas estas estrategias, el marketing de contenidos es transversal y ha sido de mucha utilidad para las marcas. Es una técnica basada en la creación, la publicación y el compartir contenidos que resulten de interés para el público objetivo al que se dirige a la marca, aunque para personalizar el mensaje al máximo se suele centrar en la buyer persona.

La mención de esta última, precisamente, permite vislumbrar las claves fundamentales para que la estrategia funcione: es necesario construir la representación semificticia del consumidor potencial, así como escoger bien los formatos que se van a utilizar.

El content marketing abarca desde las publicaciones en un blog de empresa que den información sobre un producto o servicio, o bien un tema relacionado con el sector; ebooks que dan respuestas, luego plantean soluciones; o vídeos que recogen entrevistas y testimonios para transmitir valores positivos.

La estrategia conlleva la confección de un buen plan en el que se trabaje sobre el calendario. Ayuda a la planificación a largo plazo y a tener un visión general que permita, entre otras cosas, la segmentación.

Buscando nuevas oportunidades

Al margen de lo que están haciendo las marcas, asentadas o no en el sector, son muchas las personas que ya están tomando nota y se encuentran a la búsqueda de oportunidades para la era post-COVID-19. Entre otras cosas, ya están aprendiendo qué es el dropshipping.

Las opciones son muchas, pero hay que actuar con criterio a la hora de escoger la que vaya a tener mayor viabilidad. Es necesario preguntarse por las posibilidades del negocio, si atraerá público o no, si se necesita capacitación y soporte técnico, si requiere experiencia, si tiene potencial de ingresos o cuánto tiempo habría que dedicarle, entre otras cuestiones. Por supuesto, la formación es fundamental.

Etiquetas: covid-19estrategias digitalesInbound MarketingMarketing de Contenidosmarketing digitaloportunidades de crecimiento

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Artículos Recientes

Impacto de la Inteligencia Artificial en los Negocios

Ciberseguridad para la Nube

Geotermia: La nueva apuesta de Colombia para la Generación de Energía

Apuesta por Tecnología para lograr Sostenibilidad y Eficiencia en los Negocios

Cómo abordar Whatsapp en tu Empresa

 

Artículos Destacados

Taller de Simulación de Empresa Juego de Negocios las 7 decisiones
Eventos

Taller de Simulación de Empresa – Juego de Negocios las 7 decisiones

Por Javier Ugalde Abaroa
Inversión en Startups
¿En que invertir?

Inversión en Startups

Por Luis X. Barrios
Criptosalarios en Latinoamérica
FINANZAS

Criptosalarios en Latinoamérica

Por Redacción Digital
¡Cuidado con la llegada del Gigante del Internet!
FINANZAS

Los Nuevos Desafíos que las Organizaciones deben asumir en Gestión Integral de Riesgos

Por Michel Macara-chvili H.
Asesorías que marcan Tendencia en la Actualidad
consultoria

5 Programas para Asesorías que marcan Tendencia en la Actualidad

Por Revista Empresarial & Laboral
Revista Empresarial & Laboral

  • Paute con Nosotros
  • Suscríbase
  • Stock Images by Depositphotos

CONTACTO

Directo. (57) 601 7181705 Bogotá.
Celular: (57) 3158520852 – 3008474113
Correo: vicky@revistaempresarial.com
Sede Principal
Carrera 11a # 115-20 Piso 5
Bogotá – Colombia

LINKS DE INTERES

  • INICIO
  • SUSCRIPCIONES
  • TIENDA
  • CONTACTO
  • POLÍTICA DE PRIVACIDAD

RECIENTES

Impacto de la Inteligencia Artificial en los Negocios

Impacto de la Inteligencia Artificial en los Negocios

Ciberseguridad para la Nube

Ciberseguridad para la Nube

© 2021 Revista Empresarial & laboral

Sin Resultados
Ver todos los resultados
  • INICIAR SESIÓN
  • EDICIÓN IMPRESA
  • SECCIONES
    • TECNOLOGÍA
    • GESTIÓN HUMANA
    • LEGISLACIÓN
    • SALUD
    • MARKETING
    • FINANZAS
    • ACTUALIDAD EMPRESARIAL
    • ENTRETENIMIENTO
    • ASESORÍAS
    • EDUCACIÓN
    • EMPRESAS
    • INDUSTRIA
    • TURISMO
  • COLUMNISTAS
  • VIDEOS
  • SUSCRIPCIONES
    • Suscripción Fisica y Digital
  • PAUTE CON NOSOTROS
    • Pauta Impresa
    • Pauta Digital
  • B2B NETWORK
    • Marketing de contenidos
    • Pauta digital
  • TURISMO DE NEGOCIOS
  • TIENDA VIRTUAL
  • CONTACTENOS

© 2021 Revista Empresarial & laboral

Inicie sesión en su cuenta

¿Olvido su contraseña? Regístrate

Rellene los siguientes formularios para registrarse

Todos los campos son obligatorios. Iniciar Sesión

Recupera tu contraseña

Ingrese su nombre de usuario o dirección de correo electrónico para restablecer su contraseña.

Iniciar Sesión