El turismo de bienestar dejó de ser un nicho para convertirse en una de las tendencias globales de mayor crecimiento. Según el Global Wellness Institute, este segmento alcanzará los US$1,3 billones al cierre de 2025 y crecerá a un ritmo anual del 7,3 % hasta 2028. Colombia —y en especial Antioquia y Medellín— se integra activamente a esta transformación. De acuerdo con la Secretaría de Turismo y Entretenimiento de Medellín, el número de turistas extranjeros aumentó un 26 % en 2024, tendencia que se consolida con los casi 955.000 visitantes registrados en el primer semestre de 2025, según el Sistema de Inteligencia Turística (SIT). Este dinamismo viene acompañado de un cambio claro en las motivaciones de viaje: bienestar, naturaleza, cultura, salud preventiva y equilibrio emocional se han convertido en prioridades para viajeros nacionales e internacionales.
En este contexto, ciudades como Medellín, Bogotá y Cartagena emergen como hubs regionales del turismo de bienestar. Allí, DRIM y Stay Group se han posicionado como actores clave en la evolución del sector, estudiando la demanda global y desarrollando propuestas hoteleras que integran ciencia, longevidad y hospitalidad consciente. Su proyecto más emblemático, Wake BioHotel, ha marcado un hito al poner la salud preventiva y la longevidad en el centro de la experiencia bajo el concepto “Wellness Meets Science”, que busca optimizar descanso, energía y calidad de vida a través de diseño, tecnología y protocolos basados en evidencia.
El cierre de 2025 confirma este liderazgo: Wake BioHotel fue reconocido como “Hospitality Project of the Year” en los GRI Awards Andean & Central America Real Estate 2025, su apertura en agosto generó amplia atención de medios y mercado, y en pocos meses se convirtió en punto de encuentro para viajeros de alto rendimiento, nómadas digitales, corporativos globales y comunidad local. Además, su inclusión en la prestigiosa colección Design Hotels™ de Marriott International. De cara a 2026, Stay Group identifica tres tendencias que transformarán la hotelería en América Latina:
• El bienestar como eje del viaje, con programas que ofrecen resultados medibles en sueño, manejo del estrés y hábitos saludables.
• La longevidad como nuevo lujo, integrando ciencia, protocolos clínicos y diseño para mejorar energía, metabolismo y salud mental.
• La expansión de estancias híbridas y prolongadas, que exigen operaciones sin fricciones y propuestas gastronómicas funcionales para huéspedes que combinan trabajo, descanso y autocuidado.
El viajero contemporáneo busca salir de un hotel siendo una mejor versión de sí mismo, y Colombia tiene las condiciones para liderar esta nueva etapa de la hospitalidad en Latinoamérica. Estas apuestas no son solo alojamiento; son plataformas que incorporan hábitos tangibles para mejorar cómo dormimos, nos alimentamos y manejamos nuestro bienestar.
Finalmente, la Gobernación de Antioquia y el Clúster de Turismo destacaron que el departamento avanza hacia un modelo de “turismo de valor”, donde autenticidad cultural, sostenibilidad, rutas verdes y experiencias de bienestar se posicionan como motores de atracción. Esto confirma que Medellín y Antioquia no solo reciben más turistas: reciben viajeros que buscan experiencias transformadoras, consolidando a la región como referente latinoamericano en turismo de bienestar y hospitalidad innovadora.
