La temporada navideña es la época más esperada por chicos y grandes, Linio, el e-commerce con mayor presencia en Latinoamérica, quiso conocer más a fondo las particularidades de las compras de fin de año en los países donde se encuentra y su relación con otras partes del mundo, a continuación, presentamos los aspectos más importantes.
El regalo de Navidad más popular en todo el continente americano está relacionado con la vestimenta (ropa, calzado, etc.), el 70% de los latinoamericanos y más de la mitad de los norteamericanos prefieren obsequiarla, otros artículos favoritos son los aparatos electrónicos como smartphones o consolas de videojuegos, además de los libros, la música y la juguetería para consentir a los niños.
El presupuesto promedio asignado para los gastos navideños es considerablemente mayor para los estadounidenses y los europeos, en gran parte porque los latinoamericanos declaran que buscan reducir sus deudas, no sobrepasar su estimación de gasto y ahorrar. Sin embargo, en América Latina se calcula pagar más en las cenas de Navidad y Año Nuevo que en Europa.
En la actualidad, las compras en línea se han convertido en una de las formas favoritas de adquirir los regalos, de acuerdo con datos de la firma de investigación Deloitte, en EUA, el canal online sobrepasa a las tiendas departamentales en casi un 20% en la preferencia de los compradores, asimismo, para Latinoamérica el canal online es el preferido para la mitad de los compradores y en Europa el comercio electrónico se llevará, aproximadamente, un cuarto del presupuesto navideño,
Navidad en América Latina.
El mismo reporte indica que el consumidor latinoamericano año con año se vuelve más cuidadoso con sus compras y gastos, tan sólo el año pasado casi el 40% de los argentinos declararon planear su incentivo salarial de diciembre para cancelar deudas, actitud parecida con los mexicanos (32%), por el contrario, casi la mitad de los colombianos utilizó este beneficio para las compras navideñas. Algunos datos interesantes adicionales de las compras navideñas en la región son:
- En promedio, los latinoamericanos compran 5 regalos de Navidad.
- Alrededor del 15% quiere realizar sus compras navideñas durante el Black Friday.
- Más de la mitad de los argentinos utilizan las redes sociales para obtener ideas de regalos y comparar precios.
- En Chile, al menos 60% de la población piensa comprar sus regalos tres semanas antes de Navidad.
- Para los colombianos la prioridad del gasto navideño está dirigida hacia la ropa.
- Las promociones cercanas a la Navidad son las más atractivas en Ecuador.
- De acuerdo con Deloitte, en México, al 72% le importa quién es el vendedor final de un producto cuando lo compran en línea en tiendas como Linio.
- Las bicicletas y muñecas son los juguetes más comprados en la temporada en Perú.
Argentina
En este país sudamericano, las personas gastan de 750 a 1,500 pesos argentinos en 1 a 3 regalos en promedio. Internet es el canal de compra favorito seguido por los supermercados y los comercios minoristas. Destaca que la razón principal para comprar en línea es que encuentran los precios más bajos (30%) y las mejores ofertas (22%). Entre las búsquedas relacionas con Navidad están el arbolito y su decoración, regalos, tarjetas, manualidades, música y personajes navideños populares.
Chile
Casi el 90% de los chilenos piensa gastar entre 35,000 y 280,000CLP entre 1 y 10 regalos. El 40% afirma que comprará alguna parte de sus regalos por Internet porque encuentra los precios más bajos (67%) y ofertas atractivas (52%), de quienes reciben aguinaldo indican que irá dirigido a la cancelación de deudas, 43%; y a las compras navideñas, 41%.
Colombia
Para los colombianos, entre las principales prioridades de compra de regalos de Navidad se encuentran la ropa, categoría que también está posicionada en primer lugar entre las principales búsquedas, seguida de juguetería y tecnología. El 80% de las compras navideñas por Internet se concreta en diciembre, de las cuales 30% se realizan en la última semana antes del 24.
Ecuador
La estrategia más usada para las compras navideñas por los ecuatorianos es la búsqueda de las opciones más económicas, Guayaquil y Quito son las regiones en las que las compras se hacen más significativas, en la primera la mayoría gastará 100 dólares y la segunda 200. La forma preferida de pago es en efectivo, los productos que se comprarán más durante la temporada son ropa, zapatos y juguetes.
México
En este año, 60% de los mexicanos piensa gastar menos que en el 2016, de acuerdo con Deloitte, la mayor proporción (30%) de sus encuestados dijo que compraría entre 1 y 3 regalos e invertiría entre $560 y $1500 pesos para este propósito, seguido por 27% que compraría entre 4 y 5 regalos invirtiendo en ellos entre $1500 y $2300 pesos. Casi el 40% hará sus compras en línea, buscando promociones como envío gratis, programas de lealtad y variedad de productos.
Panamá
El destino favorito por muchos para festejar las fiestas navideñas y realizar las compras, está muy interesado por la temporada, las búsquedas en Internet relacionadas a la Navidad comienzan desde los primeros días de octubre, el tema más buscado por los panameños es el arbolito navideño, le siguen las tarjetas, arreglos y adornos, ropa y vestimenta para la ocasión, y por supuesto regalos.
Perú
Más de la mitad de las búsquedas relacionadas en la temporada se realizan a través de un dispositivo móvil, las categorías principales son comida y bebida, belleza, tecnología y moda. Más del 70% piensa regalar algo para Navidad, sobre todo ropa, calzado, juguetería, comestibles, bebidas, tecnología y accesorios personales. Aunque el efectivo continúa como la forma de pago preferido, el uso de tarjetas continúa en crecimiento.
Venezuela
A pesar del complicado contexto, la Navidad sigue como una de las fechas más importantes para dar un obsequio, de hecho, las búsquedas relacionados comienzan a crecer a partir de octubre, los regalos más investigados son las tarjetas, muñecas, vestidos, lazos y botas de Navidad.
