Un entorno publicitario con audiencias activas, formatos inmersivos y alto potencial de retorno
El universo del gaming móvil se ha posicionado como uno de los ejes más dinámicos y efectivos de la publicidad digital en América Latina. Con un mercado global que ya roza los 92.600 millones de dólares —según datos del informe Universo Gaming de Comscore—, esta categoría no solo gana terreno frente a las consolas tradicionales, sino que redefine el media mix con nuevas posibilidades creativas, de segmentación y de conexión emocional.
En la actualidad, se estima que más de 2.800 millones de personas en el mundo juegan desde sus dispositivos móviles. Esta masificación ha transformado a smartphones y tablets en verdaderas plataformas de entretenimiento interactivo, que ofrecen a las marcas un espacio privilegiado para integrarse de forma natural en la rutina digital de los usuarios.
Para Alejandra Gutiérrez, Chief Integrated Solutions Officer de dentsu y Head de Merkle, este fenómeno representa una evolución en la forma de planificar campañas:
“El mobile gaming se ha convertido en la nueva consola de bolsillo. Lo interesante no es solo el volumen de jugadores, sino el nivel de atención que prestan y su disposición a interactuar con las marcas dentro del juego, siempre que estas aporten valor real”.
Publicidad que se integra, no interrumpe
A diferencia de otros canales, el gaming móvil permite ejecutar estrategias no intrusivas, diseñadas para potenciar la experiencia del jugador. Formatos como los rewarded ads, los branded items y el audio in-game advertising se han convertido en herramientas clave para llegar a audiencias hiperconectadas y abiertas al contenido patrocinado, siempre que sea contextual y beneficioso.
Más del 70 % de los gamers se muestran receptivos a este tipo de publicidad, especialmente cuando obtienen una recompensa o beneficio dentro del juego. El informe destaca que esta actitud se traduce en niveles de engagement y recordación superiores a los de otros medios audiovisuales, debido al foco y la concentración que caracterizan al jugador móvil.
“El reto ya no es captar atención: es pertenecer a la experiencia. Las marcas que entienden esto están construyendo presencia con sentido, generando conexión más allá del clic”, subraya Gutiérrez.
Mobile gaming: una oportunidad estratégica para las marcas
En un escenario saturado de estímulos donde los consumidores reciben más de 100 impactos publicitarios al día, el gaming móvil emerge como un entorno donde aún es posible captar atención genuina. La publicidad en juegos ofrece data de primera mano, segmentación por comportamiento y performance en tiempo real, lo que la convierte en una herramienta poderosa tanto para construir marca como para impulsar conversiones.
América Latina refleja esta tendencia con claridad: el 75 % de la inversión publicitaria en gaming en la región ya se dirige al entorno móvil, superando con creces a consolas y PC. Esta migración de presupuestos confirma la confianza en su alto retorno de inversión (ROI) y en su capacidad para escalar experiencias personalizadas.
Además, la versatilidad del medio permite combinar distintas tácticas: desde banners interactivos y desarrollos ad hoc dentro del gameplay, hasta activaciones con influencers, transmisiones en Twitch, campañas cruzadas y presencia en e-sports.
Integración 360° con respeto al código gamer
El crecimiento del gaming móvil no implica simplemente «estar presente». Según Comscore, las campañas más exitosas son aquellas que entienden al gaming no como un medio, sino como un universo con reglas propias, en el que las marcas deben integrarse de forma orgánica, entendiendo los códigos y lenguajes de las comunidades jugadoras.
En ese sentido, el rol de las agencias y equipos de medios especializados se vuelve crucial. Su tarea es guiar a las marcas en estrategias 360°, donde se priorice la experiencia del usuario y se construya cercanía con una audiencia que no se considera “target”, sino comunidad.
“El gamer no quiere ser interrumpido; quiere ser acompañado. La publicidad debe mutar hacia experiencias que respeten ese principio”, concluye el informe.
Un ecosistema en expansión
Todo indica que el gaming móvil seguirá siendo el terreno más fértil para la innovación publicitaria en la región. Su crecimiento constante, la calidad de atención que genera y la posibilidad de combinar entretenimiento, emoción y rendimiento, lo posicionan como un pilar del nuevo marketing digital.
Para las marcas que buscan relevancia y conexión auténtica, los videojuegos en el entorno móvil no son una moda: son el presente. Y como toda revolución, exige creatividad, conocimiento y respeto por el medio.
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