«La identificación de aplicaciones instaladas es una oportunidad para que los anunciantes sean más pertinentes con los mensajes publicitarios que entregan en digital.»
Segmentar las campañas de manera precisa llegando al público de interés es una de las preocupaciones constantes de los anunciantes, gracias a los celulares y computadores podemos conocer una gran cantidad de información de las personas para efectivamente impactarlos en el momento ideal. Una de las herramientas más poderosas para conocer a las personas detrás de las pantallas, es el grupo de aplicaciones instaladas en sus smartphones.
Los usuarios tienen en sus manos un mundo de posibilidades y a la vez una ventana al mundo desde la que pueden conocer otros lugares, hacer compras, comunicarse con quienes aman, trabajar, estudiar, ver series y películas, llevar un diario de sus calorías, medir su rendimiento físico, mantenerse al tanto de los resultados deportivos de su disciplina favorita, mantenerse informados, navegar por universos creados en realidad virtual y casi cualquier cosa que se nos ocurra. Seguramente todos hemos escuchado esa tradicional expresión “dime con quién andas y te diré quién eres”, en tiempos digitales y de confinamiento podríamos decir en su lugar dime cuáles aplicaciones usas y te diré qué necesitas.
¿Cuáles son las diferencias entre apps y sitios?
Los sitios web nos acompañan en micro momentos con necesidades pasajeras de consulta de información que no requerimos que permanezca con nosotros, mientras las aplicaciones son herramientas que solucionan necesidades puntuales del día a día de cada persona, por ejemplo, si queremos saber si alguien practica deporte con regularidad bastará con revisar si en su celular tiene al menos una aplicación para medir actividad física.
Ese proceso de verificación y segmentación es realizado en segundos por nuestra plataforma para determinar si muestra o no un anuncio a una persona mientras navega en su celular, algo así como una evaluación de su ADN digital y a través de ello se construye un perfil de consumidor y se define su afinidad con productos y marcas. La identificación de aplicaciones instaladas es una oportunidad para que los anunciantes sean más pertinentes con los mensajes publicitarios que entregan en digital.
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El tiempo de navegación en pantalla creció en promedio 20% durante el primer trimestre del año impulsando descargas de diferentes aplicaciones especialmente aquellas que responden a las condiciones de distanciamiento y cuarentena: apps de videoconferencias para trabajar y estudiar, juegos móviles para pasar el rato, aplicaciones bancarias y de finanzas para para pagar las cuentas sin salir de casa.
Aunque estas aplicaciones solucionan necesidades casi universales, también las hay mucho más de nicho como apps para grabar y editar vídeo de forma profesional o incluso glucómetros en la pantalla de tu celular, permitiéndonos identificar e impactar con publicidad a públicos con segmentaciones tan especiales como los fotógrafos profesionales o personas diabéticas.
Otra de las categorías con mayor crecimiento ha sido deporte con apps para hacer ejercicio en casa, cada día son más las personas que han adecuado su hogar como centro de entrenamiento al no poder movilizarse a un gimnasio, una oportunidad para las marcas sería identificar a quienes han instalado estas aplicaciones y ofrecerles productos complementarios: pesas, suplementos dietarios o ropa deportiva.
Entender la rutina de las personas es ideal para saber cuándo impactarlas, sin embargo, se hace necesario entender las relaciones que como individuos construyen con cada momento de navegación para ofrecer mensajes relevantes, pertinentes y efectivos. Las segmentaciones y los desarrollos tecnológicos en publicidad siempre deben ser el resultado de un análisis de la dimensión humana de los consumidores.
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