Un análisis de MiQ revela que el 76% de los fanáticos utilizará una segunda pantalla durante los partidos, transformando la transmisión tradicional en un ecosistema digital fragmentado
El Mundial de fútbol de este año marcará un hito histórico, no solo por su formato expandido de 104 partidos, sino por la consolidación del consumo multiscreen (múltiples pantallas) como el hábito dominante de la audiencia. Con más de 5.000 millones de espectadores proyectados a nivel global, el desafío para los anunciantes ya no es comprar alcance en la pantalla principal, sino capturar la atención en los dispositivos secundarios donde ocurre la verdadera conversación.
Según los datos analizados por la firma de inteligencia programática MiQ, la atención del consumidor está más fragmentada que nunca. El contenido ya no se asimila de forma pasiva frente al televisor: se busca, se comenta, se compra y se comparte en tiempo real desde smartphones, tabletas y computadores portátiles de manera simultánea.
La radiografía de las múltiples pantallas en 2026
El informe de MiQ arroja dos métricas críticas que redefinen la planificación de medios para agencias y marcas durante la temporada mundialista:
- El 76% de los fanáticos usará una segunda pantalla móvil de manera activa mientras observa la transmisión en vivo de los encuentros.
- El 48% del consumo total del torneo se realizará a través de plataformas de streaming y servicios OTT (Connected TV), superando los canales tradicionales de televisión lineal.
Esto demuestra que la experiencia de usuario es híbrida. La ventana de oportunidad para una marca ya no se limita a las pausas comerciales de 15 minutos; la interacción se extiende a las búsquedas inmediatas en Google, las reacciones en redes sociales, el consumo de highlights (resúmenes en video) y las compras digitales impulsadas por la adrenalina del juego.
Cómo impactar a las audiencias multiscreen según su perfil
Para diseñar campañas interactivas eficientes, MiQ advierte que el comportamiento en segundas pantallas varía según el tipo de espectador:
Hardcore Fan
Utiliza su dispositivo móvil de forma analítica. Durante el partido, consulta estadísticas en tiempo real, alineaciones, rendimiento de jugadores y datos históricos. Responde a formatos publicitarios nativos e informes técnicos especializados.
Social Patriot
Es el perfil más activo en redes sociales. Su segunda pantalla explota con la creación y consumo de memes, comentarios en vivo y videos cortos durante los picos emocionales del encuentro. Busca conexión social y experiencias compartidas.
Sports Fan
Aunque no sigue el minuto a minuto del partido, interactúa con contenidos adyacentes de entretenimiento y estilo de vida. Representa un segmento de alto potencial de compra a través de anuncios contextuales que no saturen con tecnicismos futbolísticos.
Colombia y el ecosistema publicitario en tiempo real
El interés en Colombia es masivo, con 32 millones de ciudadanos siguiendo de cerca la competencia. El fenómeno multiscreen cobra aún más fuerza si se considera el impacto de la comunidad colombiana en Estados Unidos (particularmente en Florida, sede de varios encuentros), la cual mantendrá una conexión digital constante e internacional con sus redes en el país.
«Ganar relevancia durante el campeonato ya no dependerá únicamente de estar presente en la transmisión, sino de construir conexiones significativas con mensajes oportunos, contextuales y alineados con el dispositivo exacto que el usuario tiene en la mano.»
Juana Giraldo, Managing Director ROLA de MiQ.
Para sobresalir en este escenario hipercompetitivo, las marcas ganadoras serán aquellas que adopten estrategias omnicanales capaces de sincronizar la pauta de televisión conectada (CTV) con videos online, audio digital y creatividades dinámicas optimizadas según el marcador del partido en tiempo real.
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