El mercado de la industria de juegos móviles en Latinoamérica experimentará un crecimiento significativo, alcanzando los USD 2.670 millones en 2023 y proyectándose a USD 2.310 millones para 2028. Este aumento se atribuye a la expansión de la penetración de Internet, el aumento de usuarios de teléfonos inteligentes y la adopción del 5G en 10 países de la región.
Un estudio de Adsmovil y Digital Turbine revela que el mobile gaming atrae a diversas edades y audiencias. En Colombia, el 52,2% de la audiencia es femenina, con el grupo más grande concentrado entre los 25 y 34 años (29,4%). Los millennials lideran el consumo de juegos móviles en Colombia y en toda Latinoamérica, según el estudio. Además, los gamers tienen ingresos que les permiten invertir en productos y servicios que se alinean con sus gustos y necesidades.
En cuanto a preferencias, los usuarios de dispositivos Android son predominantes (87,6%), y las actividades en Internet incluyen ver videos (97,6%), siendo este formato destacado en 2023, así como ver videos musicales (68,3%) y comprar en línea (56%).
La búsqueda de productos y servicios se realiza principalmente a través de redes sociales, buscadores, revisiones y comentarios de otros usuarios, y acceso a sitios de marca y aplicaciones.
En cuanto a los tipos de juegos, los de tirador son los más populares, seguidos por aventuras, puzles, deportes, acción, simulación y Battle Royale.
El entorno del gaming se presenta como una oportunidad estratégica para las empresas, ya que ofrece un ambiente cuidado en términos de seguridad de marca. Los juegos que muestran anuncios se eligen con cuidado para asegurar la coherencia con la marca y evitar contenidos maliciosos o temas sensibles. Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil, destaca la importancia de analizar datos para segmentar y llegar a la audiencia correcta con mensajes personalizados en este dinámico entorno.
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