El papel de las mujeres en la economía digital

• 35% de las mujeres declara que el Internet juega un papel principal en la decisión de compra cuando buscan o compran productos o servicios.

 Al día dedican aproximadamente 50 minutos, en buscar o comprar productos online.  

 Este 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer y en el marco de esta celebración, Kantar TNS a través de su estudio Connected Life, da a conocer cuál es el comportamiento de las mujeres colombianas al momento de comprar productos en línea.

La agencia de investigación de mercados encontró que el mundo online ya impacta en la decisión de compra de 1 de cada 3 mujeres colombianas. Aunque PC y Laptop siguen teniendo un rol preponderante, con un (69%), 7 de cada 10 ya utiliza un dispositivo móvil para acceder a Internet. Y no solo hablamos de smarthphones (58%) sino de MobileWatch (14%) y tablets (12%).

Un dato interesante es que el mundo online modificó el ciclo de compra de más de la mitad de las colombianas, pues el 23% de ellas prefiere Webrooming  (búsqueda de información sobre productos y servicios online), mientras que el 47% de ellas realiza online purchase (concreta la compra en Internet).

Finalmente, al momento de analizar los hábitos de compra online de las mujeres nos damos cuenta de que son mucho más lúdicos que funcionales. Sus gastos se concentran en estas tres categorías:

• Viajes (24% compra vuelos y 17% invierte en hospedaje).
• Ropa y zapatos 20%.
• Diversión 18% (Servicios de entretenimiento en casa como Netflix o Google Play).
• Comida rápida 14%.

Las mujeres son un segmento fundamental en la adopción del e-commerce en Colombia, ellas ejercen esta actividad todos los días y aunque tienen participación en prácticamente todas las categorías de productos, hay algunas en donde destaca su potencial para impulsar el crecimiento como en el caso de productos de tecnología donde representan 35% de las personas que declaran que el internet juega un papel principal en decisión de compra.