Las exportaciones de vinos chilenos cerraron el primer semestre de 2025 con un alza en valor, impulsadas por la creciente demanda en Brasil, que se consolidó como el principal destino.
Vinos chilenos marcan tendencia en mercados y consumo en 2025
La industria de los Vinos Chilenos 2025 llega a la segunda mitad del año con señales que generan tanto optimismo como desafíos. Mientras se observa un alza en el valor exportado y en los precios promedio, también hay un reordenamiento de destinos, con Brasil consolidándose como motor de crecimiento, y cierta inestabilidad en mercados como Estados Unidos, afectado por nuevos aranceles.
De acuerdo con la Organización Internacional de la Viña y el Vino (OIV), Chile cerró 2024 como el cuarto exportador mundial, con 7,8 millones de hectolitros enviados al exterior. Una cifra que confirma su papel protagónico en el mercado global y que, al mismo tiempo, plantea la necesidad de avanzar hacia un modelo de mayor valor agregado.
Exportaciones con foco en valor más que en volumen
Entre enero y junio de 2025, Chile exportó cerca de 22,5 millones de cajas por un valor de US$ 605,5 millones, con un precio promedio de US$ 26,9 por caja. Según el Ministerio de Relaciones Exteriores (SUBREI), solo en vinos embotellados las ventas sumaron US$ 622 millones en el primer semestre, lo que representa un crecimiento del 2,2% frente al mismo periodo de 2024.
Las cepas que más dinamismo muestran son Sauvignon Blanc, Chardonnay, Pinot Noir y Carmenère, junto con blends de Denominación de Origen, espumantes y vinos rosé, que ganan cada vez más terreno entre los consumidores.
La industria avanza hacia la premiumización, privilegiando calidad sobre volumen, mientras que mercados como Europa y Asia destacan la sustentabilidad como factor clave.
La apuesta por premiumización
Expertos del sector coinciden en que el gran desafío es dejar atrás la competencia basada únicamente en precio. “El crecimiento sostenible se logra cuando el vino se asocia a identidad, origen y una propuesta diferenciada. Chile debe apostar por la calidad percibida, la sustentabilidad y la autenticidad”, explica Mario Sebastián Ravanal, Gerente General de Viña Ravanal.
Este viraje hacia vinos premium y super-premium ya se refleja en las exportaciones, con un crecimiento sólido en rangos de US$ 40–50 por caja, lo que evidencia que los consumidores internacionales están dispuestos a pagar más por la calidad y consistencia que ofrecen los vinos chilenos.
Brasil, el gran aliado comercial
En 2025, Brasil se consolida como el principal destino de los vinos chilenos, con un crecimiento de dos dígitos en volumen y un alza de hasta 7% en valor durante el primer semestre. La cercanía geográfica, las ventajas del Mercosur y el crecimiento de la clase media brasileña son factores clave en esta expansión.
“El consumidor brasileño reconoce en el vino chileno consistencia y diversidad. Pero la oportunidad no está solo en vender más, sino en vender mejor, con un portafolio más premium y experiencias que generen conexión”, asegura Roxana Diez de Medina, gerente general de Viñas de Colchagua.
Por su parte, Carmen Paz Ravanal, Gerente de Marketing de Viña Ravanal, explica que este auge se debe también a campañas de promoción, tratados de libre comercio y el papel del retail y el e-commerce, que han facilitado el acceso a etiquetas chilenas de calidad a precios accesibles.
Otras plazas en expansión
Aunque Brasil lidera, los Vinos Chilenos 2025 también mantienen fuerte presencia en Estados Unidos, China, Reino Unido, Corea del Sur y México. En Europa, mercados como Alemania y los países nórdicos valoran especialmente las certificaciones de sustentabilidad y trazabilidad.
En Asia, Japón y China destacan la importancia del diseño y la identidad de marca, mientras que en América Latina países como Perú y Colombia registran un crecimiento sostenido en el consumo de vinos premium.
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