Estamos migrando a un mundo lleno de datos por su parte las tecnologías enfocadas en publicidad mejor conocidas como AdTech’s, están evolucionando y tópicos avanzados toman relevancia en la industria como lo son: Cookie Less, Privacidad de datos, Machine Learning, Customer Data Platforms. Hoy hablaremos del mundo de Inteligencia Artificial (AI por su siglas en inglés).
El avance acelerado de la tecnología en los últimos años generará transformaciones radicales en todos los aspectos que conocemos y con los que convivimos. Las próximas dos décadas casi la mitad de los trabajos será reemplazada por computadoras con inteligencia artificial; hecho que ya se está viviendo en muchas profesiones/oficios, desde el pago en los estacionamientos, pasando por la correspondencia, los conmutadores, la compra en súper mercados, en las fábricas, en la construcción de casas, inclusive en el aseo de la casa. Y la publicidad no es excepción, también avanza en ese camino… y si añadimos el factor pandemia, todo tiene más sentido.
En el 2019 se concretó la compra de espacios publicitarios en televisión de manera programática, lo que significa es que se usó una AdTech para conectar el inventario de TV operada desde una plataforma digital, dicho de otra manera, se utiliza la tecnología para comprar y vender espacios publicitarios en TV; esto mismo se hace desde hace tiempo en otros medios tradicionales como por ejemplo, el OOH donde ya es digital o la reinvención de la radio con la llegada de Deezer o Spotify, y cada vez más se va automatizando todo nuestro ecosistema.
Hoy siendo finales del 2021, el camino será el cómo utilizar la tecnología para generar más resultados. En términos de data existe la solución tecnología apalancada con conocimientos necesarios para poder centralizar todos los canales, formatos, medios, sitios. Imagina que puedes saber quién vio tu ad en TikTok, estuvo en la plaza comercial, visitó tu tienda física, escuchó su podcast favorito y terminó comprando por un AD en Facebook.
Nuestra generación está viviendo la digitalización de los medios, su automatización y la implementación de AI aplicada a Datos. El Machine Learning que es una rama de la AI, empieza a ser el diferencial en las plataformas que hoy en día se ocupan para la compra de AdSlots (espacios publicitarios o inventario) y su optimización a través de códigos que permiten optimizar mucho más las plataformas; y si añadimos los datos, complementamos este triángulo virtuoso compuesto por medición, optimización y resultados casi en tiempo real y para cualquier tipo de industria.
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¿Tu empresa ya está recolectando, midiendo y utilizando todos los datos que genera para mejorar los resultados de tus campañas?
